تبلیغات ریتارگتینگ چیست؟ آموزش تبلیغات ریتارگتینگ به درد چه کسب و کارهایی میخورد؟ تاریخچه این نوع تبلیغ به چه زمانی بر میگردد؟ مهمترین مزایا و معایب تبلیغات ریتارگتینگ چیست؟ اگر بخواهیم از این نوع تبلیغ در کسب و کارمان استفاده کنیم باید چه گام هایی را به ترتیب برداریم؟
در این آموزش، ضمن پاسخ به سوال های بالا میخواهیم به صورت قدم به قدم، جامع و با زبانی خیلی ساده و غیر تخصصی (تا جای ممکن) به آموزش تبلیغات ریتارگتینگ بپردازیم. دقت نمایید که برای فهم دقیق مطالب این آموزش و گرفتن بهترین نتیجه از این آموزش لازم هست که پیشنیازهای آن را گذرانده باشید:
پس حتما قبل از پرداختن به مطالب این آموزش 4 آموزش بالا را به صورت دقیق مورد بررسی قرار دهید، نکاتش را یاد داشت و مطمئن شوید که به صورت کامل آن ها را میدانید و سپس به مطالب این آموزش بپردازید.
تبلیغات ریتارگتینگ چیست؟
در دنیای شلوغ، بی در و پیکر و رقابتی دنیای دیجیتال مارکتینگ، جلب توجه و حفظ توجه مشتریان بالقوه یک چالش همیشگی است. اینجاست که تبلیغات ریتارگتینگ مثل یک ناجی وارد عمل می شود.
به طور کلی تبلیغ کردن یکی از راه های افزایش ترافیک سایت یا به طور کلی افزایش جذب مشتری بالقوه به سمت کسب و کار است. در دنیای دیجیتال ما روش های زیادی مثل ایمیل مارکتینگ، بازاریابی پیامکی و حتی سئو برای این هدف داریم ولی نکته ای که وجود دارد این است که کدلم یک از این روش ها، هزینه کمتری دارد یا مشتریان واقعی بیشتری را جذب میکند!
تبلیغات ریتارگتینگ، که به عنوان بازاریابی مجدد نیز شناخته می شود، یک استراتژی تبلیغاتی قدرتمند است که به کسب و کارها اجازه می دهد تا با کاربرانی که قبلاً با برندشان تعامل داشته اند، اما هنوز خریدی انجام نداده اند یا اقدام دلخواه خود را انجام نداده اند، دوباره ارتباط برقرار کنند.
در ادامه این بخش با یک مثال کاربردی که احتمالا همه ما با آن به صورت ناخواسته و تجربی آشنایی داریم، میزان اثربخشی تبلیغات ریتارگتینگ را بررسی میکنیم.
تصور کنید که در جستجوی یک جفت کفش ورزشی جدید در حال گشت و گذار در یک فروشگاه اینترنتی لباس هستید. گزینه های مختلف را مرور می کنید، جزئیات محصول را مشاهده می کنید و حتی چند مورد را به سبد خرید خود اضافه می کنید.
با این حال، قبل از تکمیل خرید، حواس‌تان پرت می‌شود یا تصمیم می‌گیرید خرید را به تعویق بیندازید.
بعداً، همانطور که به فعالیت های آنلاین خود ادامه می دهید، متوجه تبلیغاتی می شوید که دقیقاً کفش های ورزشی مورد علاقه شما را نشان می دهد و در وب سایت ها و پلت فرم های رسانه های اجتماعی مختلفی که بازدید می کنید ظاهر می شود. این نمونه ای از هدف گذاری مجدد یا تبلیغات ریتارگتینگ، در عمل است.
فرآیند تبلیغات ریتارگتینگ با قرار دادن یک پیکسل ردیابی کوچک یا قطعه کد ( کوکی ) در وب سایت تبلیغ کننده آغاز می شود و هنگامی که کاربر از وب سایت بازدید می کند، پیکسل، داده های ناشناس مانند صفحات مشاهده شده، محصولات اضافه شده به سبد خرید یا اقدامات خاص انجام شده را جمع آوری می کند.
سپس از این داده ها برای ایجاد تبلیغات سفارشی استفاده می شود که به طور خاص آن دسته از کاربرانی را هدف قرار می دهد که به برند یا محصولات علاقه نشان داده اند.
در مثال خرید کفش کتانی ما، فروشگاه آنلاین لباس از تبلیغات ریتارگتینگ استفاده میکند تا کفش‌های کتانی مورد علاقه‌تان را به شما یادآوری کند.
با قرار دادن پیکسل ردیابی و استفاده از پلتفرمهای تبلیغاتی مانند Google Ads (+)، مدیااد و یکتانت، فروشگاه میتواند در هنگام بازدید از سایر سایت ها یا پلتفرم های صطح وب، تبلیغات شخصی سازی شده را به شما ارائه دهد. هدف تبلیغات ریتارگتینگ جلب توجه مجدد شما، یادآوری خرید محصول و تشویق شما به بازگشت به فروشگاه برای تکمیل خرید است.
تبلیغات ریتارگتینگ با حفظ و یادآوری برند و ارائه پیشنهادات متناسب با سلیقه مشتریان بالقوه کار می کند. این روش مارکتینگ یک راه جذاب برای جلوگیری و مقابله با تمایل طبیعی کاربران برای اهمالکاری یا کنار گذاشتن قصد خرید کمک می کند.
با ارائه تبلیغات مرتبط و به موقع، کسب و کارها می توانند ROI (نرخ بازگشت سرمایه) را به میزان قابل توجهی افزایش دهند و در نهایت باعث فروش بیشتر شوند.
برای افزایش درآمد کسب و کار خود، همین الان مقاله های زیر که در زمینه افزایش فروش هستند را بخوان:
باید توجه داشته باشیم که تبلیغات ریتارگتینگ معمولا بسیار مؤثر است زیرا بر روی کاربرانی متمرکز می شود که قبلاً سطحی از علاقه خود را به برند یا محصولات ما ابراز کرده اند. در نتیجه این روش باعث می شود تبلیغات مرتبط تر شود و احتمال تعامل و تبدیل را افزایش دهد.
علاوه بر این، کمپین‌های تبلیغات ریتارگتینگ را میتوان با تقسیم‌بندی کاربران بر اساس اقدامات یا رفتارهای خاص آنها ،اصلاح کرد و امکان ارسال پیام‌های شخصی‌سازی شده و هدفمندتر را فراهم کرد.
در نتیجه، تبلیغات ریتارگتینگ ابزار قدرتمندی است که به کسب و کارها اجازه می دهد تا با مشتریان بالقوه ای که به برند یا محصولات خود علاقه نشان داده اند، دوباره ارتباط برقرار کنند.
با ارائه استراتژیکِ تبلیغاتِ سفارشی به این کاربران در حین مرور وب، کسب‌وکارها می‌توانند آگاهی از برند را افزایش دهند، مشتریان بالقوه را جذب کنند و در نهایت باعث افزایش نرخ تبدیل شوند. اثربخشی تبلیغات ریتارگتینگ در توانایی آن برای ارائه پیام‌های شخصی و مرتبط به مخاطبان واجد شرایط، یادآوری علاقه اولیه به آنها و سوق دادن آنها به سمت یک اقدام دلخواه است.
تاریخچه تبلیغات ریتارگتینگ
مفهوم تبلیغات ریتارگتینگ در طول سال ها به طور قابل توجهی تکامل یافته و با پیشرفت های تکنولوژیکی و نیازهای متغیر تبلیغ کنندگان، سازگار شده است. در این بخش برایفهم بهتر روند این روش تبلیغ و پیشبینی تغییرات آینده، ما تاریخچه تبلیغات ریتارگتینگ را بررسی میکنیم.
ریشه های تبلیغات ریتارگتینگ را می توان به روزهای اولیه تبلیغات آنلاین جستجو کرد. در اواخر دهه 1990 میلادی و اوایل دهه 2000، چشم انداز تبلیغات دیجیتال عمدتاً بر تبلیغات بنری و پاپ آپ متکی بود.
تبلیغ‌کنندگان به این امید که توجه کاربران را به خود جلب و ترافیک را به وب‌سایت‌های خودشان هدایت کنند، فضای تبلیغاتی را در وب‌سایت‌ها خریداری میکردند ولی با این حال، این رویکرد اغلب منجر به نرخ کلیک پایین و نرخ تبدیل محدود می شود.
با تکامل تبلیغات آنلاین، بازاریابان برای افزایش بازدهی و نرخ تبدیل، شروع به کشف روش‌های تبلیغاتی هدفمند و شخصی‌سازی آن ها کردند. مفهوم هدف گذاری مجدد یا تبلیغات ریتارگتینگ به عنوان راه حلی برای برقراری ارتباط مجدد با کاربرانی که قبلاً به یک برند یا محصول علاقه نشان داده بودند شروع به ظهور کرد.
تکرار اولیه هدف‌گیری مجدد شامل استفاده از کوکی‌ها (قطعات کوچک کد ذخیره شده در مرورگرهای کاربران) برای ردیابی رفتار آنلاین آنها بود. این روش به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌داد تا تبلیغات سفارشی‌شده را در وب‌سایت‌های مختلف به کاربرانی که قبلا وارد سایتشان شده بودند، نشان دهند.
در سال 2002، اولین پلتفرم تبلیغات ریتارگتینگ، “بومرنگ” توسط شرکت Gator Corporation (که بعداً به Claria Corporation تغییر نام داد) معرفی شد (+). بومرنگ از هدف گیری رفتاری برای ارائه تبلیغات مرتبط بر اساس سابقه مرور قبلی کاربران استفاده کرد.
این یک گام مهم و رو به جلو در تبلیغات ریتارگتینگ بود و به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌داد تا با مشتریان بالقوه‌ای که قبلاً سطحی از علاقه خود را به برندشان ابراز کرده بودند، ارتباط برقرار کنند.
در طول سال‌ها، برگزارکنندگان و پلتفرم های تبلیغات ریتارگتینگ، به تکامل و اصلاح روش‌های آن ادامه دادند. معرفی فناوری‌های ردیابی پیچیده‌تر، مانند ردیابی مبتنی بر پیکسل، دقت و اثربخشی تبلیغات ریتارگتینگ را بهبود بخشید.
تبلیغ‌کنندگان این توانایی را به دست آوردند که اقدامات خاصی مانند افزودن کالاها به سبد خرید یا مرور دسته‌های محصول خاص را که توسط کاربران انجام می‌شود را ردیابی کنند و حتی امکان انتقال پیام‌های هدفمندتر و شخصی سازی شده‌تری را ممکن می‌سازند.
ظهور پلتفرمهای رسانه‌های اجتماعی و پلتفرمهای تبلیغاتی پیشرفته، مانند تبلیغات گوگل و فیس‌بوک، باعث رشد بیشتر تبلیغات ریتارگتینگ شد. این پلتفرم‌ها گزینه‌های هدف‌گیری گسترده تری را در اختیار تبلیغ‌کنندگان قرار می‌دادند و به آنها اجازه می‌دادند تبلیغات سفارشی‌شده را نه تنها در وب‌سایت‌ها، بلکه در فیدهای رسانه‌های اجتماعی و برنامه‌های تلفن همراه ارائه دهند.
امروزه، تبلیغات ریتارگتینگ به بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی های بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. تبلیغ‌کنندگان در سراسر صنایع از ریتارگتینگ استفاده می‌کنند تا با مشتریان بالقوه ارتباط برقرار کنند، آگاهی از برند را افزایش و نرخ تبدیل‌ها را افزایش دهند.
پیشرفت‌ها در تجزیه و تحلیل داده‌ها و یادگیری ماشینی، قابلیت‌های ریتارگتینگ را بهبود بخشیده و به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا تبلیغات شخصی‌شده‌تر و مرتبط‌تری را بر اساس رفتارها، اولویت‌ها و جمعیت‌شناسی کاربران ارائه دهند.
همانطور که تکنولوژی به تکامل خود ادامه می‌دهد، انتظار می‌رود که تبلیغات ریتارگتینگ، نوآوری و سازگاری بیشتری داشته باشد. تمرکز احتمالاً به سمت هدف‌گیری بین دستگاه‌ها تغییر خواهد کرد و استفاده روزافزون از تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها این احتمال را روز به روز افزایش می‌دهد.
علاوه بر این، نگرانی‌ها و مقررات مربوط به حریم خصوصی، مانند مقررات حفاظت از داده‌های عمومی (GDPR) و قانون حفظ حریم خصوصی مصرف‌کننده کالیفرنیا (CCPA)، صنعت را بر آن داشته تا رویکردهای شفاف‌تر و مبتنی بر رضایت را در روند تبلیغات ریتارگتینگ اتخاذ کند.
در آخر، تاریخچه تبلیغات ریتارگتینگ، تکامل آن را از یک مفهوم ابتدایی به یک استراتژی پیچیده و به طور گسترده در حوزه بازاریابی دیجیتال نشان می دهد. از ردیابی اولیه مبتنی بر کوکی تا استفاده از پلتفرمهای تبلیغاتی پیشرفته، ریتارگتینگ به یک ابزار ضروری برای تبلیغ‌کنندگانی تبدیل شده است که به دنبال برقراری ارتباط مجدد با مشتریان بالقوه و افزایش نرخ تبدیل هستند.
همانطور که فناوری همچنان به پیشرفت خود ادامه می دهد و انتظارات مصرف کنندگان تکامل می یابد، بدون شک تبلیغات ریتارگتینگ به شکل دادن آینده بازاریابی دیجیتال ادامه خواهد داد.
مزایای تبلیغات ریتارگتینگ
تبلیغات ریتارگتینگ مزایای متعددی را برای کسب‌وکارهایی که به دنبال به حداکثر رساندن تلاش‌های تبلیغاتی خود و افزایش نرخ تبدیل هستند، ارائه میکند. در اینجا برخی از مزایای کلیدی استفاده از تبلیغات هدفمند ریتارگتینگ آورده شده است:
- افزایش نرخ تبدیل: تبلیغات ریتارگتینگ به شما این امکان را می دهد که دوباره با مشتریان بالقوه ای که قبلاً به برند یا محصولات شما علاقه نشان داده اند، ارتباط برقرار کنید. با ارائه تبلیغات شخصی به این کاربران، می توانید شانس تبدیل را به میزان قابل توجهی افزایش دهید. مطالعات نشان داده است که بازدیدکنندگانی که ریتارگتینگ شده اند در مقایسه با بازدیدکنندگان جدید بیشتر احتمال دارد که خرید نمایند.
- هدفمند: تبلیغات ریتارگتینگ، هدف‌گیری دقیق کاربرانی که از نظر شما مناسب هستند را بر اساس تعاملات قبلی آنها با وب‌سایت یا برنامه شما امکان‌پذیر میکند. این سطح از جزئیات به شما این امکان را می دهد که تبلیغات بسیار مرتبط و متناسب را به مخاطبان مناسب ارائه دهید و شانس تعامل و تبدیل را افزایش دهید.
- افزایش آگاهی از برند: با نمایش تبلیغات ریتارگتینگ در وب سایت ها و پلتفرم های مختلف، برند خود را در خط مقدم ذهن کاربران نگه می دارید. حتی اگر فوراً تبدیل نشوند، قرار گرفتن مکرر در معرض نام تجاری شما به ایجاد آگاهی و شناخت برند کمک میکند و باعث می‌شود کاربران احتمال بیشتری داشته باشند که پیشنهادات شما را در آینده در نظر بگیرند، برای درک بهتر به آموزش پرسونال برندینگ بروید.
- یادآوری: تبلیغات ریتارگتینگ می تواند به طور قابل توجهی یادآوری خرید و یا مراجعه به سایت شما را افزایش دهد. هنگامی که کاربران به طور مکرر تبلیغات شما را می بینند، احتمالاً نام تجاری و پیام شما را به خاطر می آورند. این افزایش یادآوری به تقویت هویت برند شما کمک می کند و احتمال انتخاب محصولات یا خدمات شما را در زمانی که کاربران آماده خرید هستند افزایش می دهد.
- مقرون‌به‌صرفه: کمپین‌های تبلیغات ریتارگتینگ نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی بازده سرمایه (ROI) بالاتری دارند. از آنجایی که شما کاربرانی را هدف قرار می‌دهید که قبلاً به برند شما علاقه نشان داده‌اند، هزینه به ازای هر تبدیل به طور کلی پایین‌تر است و هدف‌گذاری مجدد را راهی مقرون‌به‌صرفه برای افزایش تبدیل و به حداکثر رساندن بودجه تبلیغاتی خود میکند.
- بهبود تعامل با مشتری: تبلیغات ریتارگتینگ به شما امکان می دهد در مراحل مختلف چرخه خرید با مشتریان بالقوه تعامل داشته باشید. با ارائه تبلیغ مرتبط و به موقع بر اساس اقدامات کاربران، می توانید آنها را در سفر مشتری راهنمایی کنید، علاقه آنها را پرورش دهید و آنها را تشویق کنید تا اقدام مورد نظر شما را انجام دهند، خواه این اقدام خرید، ثبت نام در خبرنامه یا تکمیل فرم باشد.
- سفارشی سازی کمپین انعطاف پذیر: کمپین های تبلیغات ریتارگتینگ درجه بالایی از سفارشی سازی را ارائه می دهند. میتوانید آگهی‌های خاصی را متناسب با دسته های کاربران بر اساس رفتار، جمعیت‌شناسی یا ترجیحات آنها ایجاد کنید. این انعطاف‌پذیری به شما امکان می‌دهد تا انواع مختلف تبلیغات را آزمایش کنید و کمپین‌های خود را برای حداکثر تأثیرگذاری، بهینه کنید.
- دسترسی بین کانالی: تبلیغات ریتارگتینگ فراتر از وب سایت های سنتی است. شما می توانید از هدف گذاری مجدد در پلتفرم های رسانه های اجتماعی، اپلیکیشن های موبایل و حتی بازاریابی ایمیلی استفاده کنید. این دسترسی بین کانالی تضمین می کند که تبلیغات شما در نقاط تماس مختلف به کاربران برسد و شانس تعامل و تبدیل را افزایش دهد.
- بهینه‌سازی: کمپین‌های تبلیغات ریتارگتینگ داده‌ها و بینش‌های ارزشمندی درباره رفتار و ترجیحات کاربر ایجاد می‌کنند. با تجزیه و تحلیل این داده ها، می توانید درک عمیق تری از مخاطبان، نیازها و ترجیحات آنها به دست آورید. سپس میتوان از این بینش‌ها برای اصلاح کمپین‌های ریتارگتینگ و بهینه‌سازی استراتژی بازاریابی کلی و حتی ارائه محصولات جدید و… برای توسعه و رشد کسب و کار خود استفاده کرد.
- کنترل خلاقانه: با تبلیغات ریتارگتینگ، بر عناصر خلاقانه تبلیغات خود کنترل دارید. میتوانید با قالب‌های تبلیغاتی، تصاویر و پیام‌های مختلف آزمایش کنید تا مشخص کنید چه چیزی در بین مخاطبان هدف شما بیشتر جذاب یا طنین‌انداز است. این سطح از کنترل به شما این امکان را می دهد که تبلیغات جذابی ایجاد نمایید تا منجر به نتایج بهتری در بازاریابی شما شود.
به طور خلاصه، تبلیغات ریتارگتینگ مزایای زیادی در بین سایر روش های مارکتینگ دارد که از جمله آن ها میتوان به افزایش نرخ تبدیل، تبلیغات هدفمند، افزایش آگاهی از برند، بهبود فراخوان تبلیغات، مقرون‌به‌صرفه بودن، بهبود تعامل با مشتری، سفارشی‌سازی کمپین انعطاف‌پذیر، دسترسی بین کانالی، دستیابی به داده‌های ارزشمند در زمینه پرسونا و… اشاره کرد.
کنترل خلاق گنجاندن تبلیغات ریتارگتینگ در استراتژی تبلیغاتی می تواند به طور قابل توجهی تلاش های بازاریابی شما را افزایش دهد و نتایج معنی داری را به دنبال داشته باشد.
آموزش تبلیغات ریتارگتینگ در 10 گام!
همانطور که گفتیم تبلیغات ریتارگتینگ، که به عنوان تبلیغات بازاریابی مجدد نیز شناخته می شود، یک استراتژی بازاریابی قدرتمند است که به شما امکان می دهد دوباره با کاربرانی که قبلاً با برند شما تعامل داشته اند تعامل برقرار کنید.
با ارائه تبلیغات شخصی سازی شده به این کاربران در پلتفرمهای آنلاین مختلف میتوانید پروسه برندینگ خود را بهبود دهید، نرخ های تبدیل را افزایش و بازده تبلیغاتی خود را به حداکثر برسانید. در این بخش از آموزش یا هم یک راهنمای جامع 10 مرحله ای را برای کمک به اجرای کمپین‌های تبلیغات ریتارگتینگ بررسی میکنیم:
- هدف گذاری: قبل از شروع یک کمپین تبلیغات ریتارگتینگ، اهداف خود را مشخص کنید. آیا قصد دارید فروش را افزایش دهید، تعامل وب سایت را افزایش دهید یا محصولات خاصی را تبلیغ کنید؟ تعیین اهداف واضح به شما کمک می کند تا استراتژی تبلیغات خود را تنظیم و موفقیت خود را به طور دقیق اندازه گیری کنید. شما میتوانید با مراجعه به صفحه آموزش هدف گذاری این مورد را به طور کامل یاد بگیرید.
- نصب پیکسل: برای پیگیری تعاملات کاربر، پیکسل‌های آموزش هدف گذاری را در وب‌سایت یا برنامه خود نصب کنید. نگران نباشید کار سختی تیست! پیکسل‌ها قطعه کدهایی هستند که توسط پلتفرمهای تبلیغاتی (مثل گوگل ادز) ارائه می‌شوند و کارشان جمع‌آوری داده‌های کاربران است. این پیکسل ها شما را قادر می‌سازند تا تبلیغات ریتارگتینگ هدفمند خود را بر اساس اقدامات خاص کاربرانتان ارائه دهید.
- مخاطبان خود را تقسیم بندی کنید: مخاطبان خود را بر اساس رفتار و علایقشان به بخش های خاصی تقسیم کنید. به عنوان مثال، برای کاربرانی که از صفحات محصول خاصی بازدید کرده‌اند، کاربرانی که مواردی را به سبد خرید خود اضافه کرده اما خرید را کامل نکرده‌اند، کاربرانی که محتوای خاصی از وبلاگ شما را دیده اند، بخش‌هایی ایجاد کنید. این تقسیم بندی به شما امکان می دهد تبلیغات بسیار مرتبطی ارائه دهید.
- محتوای تبلیغاتی: محتوای تبلیغ خود را با خلاقیت جذاب نمایید. دقت کنید که این محتوا باید با نام تجاری شما هماهنگ باشد و توجه کاربران را به خود جلب کند. از تصاویر جذاب، پیام‌رسانی واضح و فراخوان‌های قوی برای اقدام (CTA) استفاده کنید. با ترکیب عناصر پویا، مانند نمایش محصولات یا پیشنهاداتی که کاربران قبلاً به آنها علاقه نشان داده اند، تبلیغات را شخصی سازی کنید.
- جلوگیری از خستگی: برای جلوگیری از خستگی کاربران از محتوای تبلیغ و اطمینان از تجربه کاربری مثبت، محدودیت‌های فرکانس (بعد از چند بار نمایش به هر کاربر یا بعد از چند کلیک دیگر نمایش داده نشود) را تنظیم کنید تا تعداد دفعاتی که کاربران تبلیغات ریتارگتینگ شما را در یک بازه زمانی خاص مشاهده کنند محدود کنید.
- بهینه سازی صفحات فرود: اطمینان حاصل کنید که صفحات فرود (لندینگ پیج یا landing page) شما با پیام ها و پیشنهادات ارائه شده در تبلیغات ریتارگتینگ شما همراستا هستند. صفحات فرود را برای بهبود نرخ تبدیل بهینه کنید. کارهایی مثل گنجاندن اطلاعات مرتبط، تصاویر متقاعدکننده و CTAهای واضح میتواند بسیار مفید باشد.
- تست و اصلاح: به طور مداوم بخش های مختلف تبلیغات ریتارگتینگ، از جمله تصاویر، سرفصل ها و CTA های مختلف را آزمایش کنید تا موثرترین ترکیب ها را شناسایی کنید. از تست A/B برای مقایسه معیارهای عملکرد و اتخاذ تصمیمات مبتنی بر داده برای بهینه‌سازی کمپین‌های هدف‌گیری مجدد خود استفاده کنید.
- پویا باشید: اگر یک وب سایت تجارت الکترونیک دارید، از تبلیغات ریتارگتینگ محصول پویا استفاده کنید. این تبلیغات به طور خودکار محصولات خاصی را که کاربران مشاهده کرده یا به سبد خرید خود اضافه کرده اند نمایش می دهند. تبلیغات پویا یک تجربه خرید شخصی ایجاد می کند و می تواند نرخ تبدیل را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.
- هدف‌گیری مجدد کراس پلتفرم: با پیاده‌سازی تبلیغات ریتارگتینگ کراس پلتفرم (بین پلتفرمی)، دسترسی خود را افزایش دهید (در ایران متاسفانه در اکثر موارد معمولا امکان پذیر نیست). ریتارگتینگ کراس پلتفرم به معنای هدف قرار دادن مجدد کاربران نه تنها در وب سایت ها، بلکه در پلتفرم های رسانه های اجتماعی، برنامه های تلفن همراه و ایمیل است. برای تقویت حضور برند خود و افزایش شانس تبدیل، در چندین نقطه تماس به کاربران دسترسی پیدا کنید.
- نظارت و تجزیه و تحلیل عملکرد: به طور منظم بر عملکرد کمپین های تبلیغات ریتارگتینگ خود نظارت کنید. معیارهایی مانند نرخ کلیک، نرخ تبدیل، هزینه به ازای هر تبدیل و بازگشت هزینه تبلیغات را ردیابی کنید. از تجزیه و تحلیل داده ها برای شناسایی زمینه های بهبود و انجام تنظیمات مبتنی بر داده برای بهینه سازی کمپین های خود بهره ببرید.
به یاد داشته باشید، تبلیغات ریتارگتینگ هدفمند زمانی، بیشترین تاثیر را در رشد کسب و کارهای آنلاین و فروشگاه های اینترنتی دارند که باید با یک استراتژی بازاریابی جامع شامل سایر تاکتیک‌های جذب و تعامل مثل سئو، ایمیل مارکتینگ و… باشد.
با اجرای استراتژیک کمپین‌های تبلیغات ریتارگتینگ، میتوانید دوباره و چند باره با مشتریان بالقوه خود تعامل داشته باشید، امکان دیده شدن برندتان را افزایش دهید و نرخ های تبدیل کسب و کار خود را افزایش دهید. در نهایت با آموزش و یادگیری، احتمال موفقیت خود در دنیای دیجیتال را به حداکثر برسانید.
یک فرصت ویژه
نمیخوای یاد بگیری چند تومن، کجا، چه تبلیغی بری که مشتری زیادِ دست به نقد، جذب کنی؟
دوره زیر بازاریابیت را متحول میکنه! بررسیش که ضرر نداره، همین الان بررسیش کن: